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当香烟外包装颜色偏好及价值认知实验报告下

发布时间:2021-09-15 01:35:16 阅读: 来源:加油机厂家

香烟外包装颜色偏好及价值认知实验报告(下)

三、结果分析与讨论 对数据研判行业运行情势采用SPSS6.0统计处理。

1.对色块的偏好度结果

由表中数据显示顺德男性烟民,所有年龄段的65名被试香烟外包装颜色偏好结果,其顺序依次是红、银白、咖啡色、黑色、蓝色,其中最喜欢红色,最不喜欢蓝色,卡方检验,P O.001,各组间差异是显著的。这与我们在访谈中得知的活塞上的弹簧断裂或弹力太小广东人存在着较高的信风水、信佛有一致性。广东人普遍比较喜欢红色,对蓝色存在着心理禁忌,对西方文化又充满着吸收的开放心态。在这种文化心态下,对于一般的事物判断存在着理性的一面,但另一方面,对于西方文化或古典文化事物存在着敬仰的一面,从而影响到他们的判断。结果如下图:

图示如下(图中色柱只是为形象展示,并不表明实验所用颜色卡的颜色):

对颜色分为两期:价值认知的结果讨论:

(1)对于30元以上的颜色价值判断其顺序依次是咖啡色、银白、蓝色、黑色、红色。这与我们的经验存在着一致性,由于广东地处改革开放的前言,咖啡色作为一种外来文化的产物,某些程度上被赋予了较高的价格认知。而银白色在传统文化中历来被赋予较高的意义。蓝色,据我们调查得知,事实上,在顺德存在着蓝色禁忌。但若对其赋予价值判断时,仍对其给予了一定的认可,某些程度上体现了独特性就会有较高的价值的流行观点。所以这种价值判断与颜色喜好顺序并不矛盾。

(2)20~30元的颜色价值判断其顺序为咖啡色、银白、蓝色、黑色、红色。这个顺序与30元的判断没有差别,依然体现了少见性、外来颜色更有价值的观点。

(3)元的颜色价值判断,其顺序为蓝色、红色、黑色、银白、咖啡色,这个价值区间,一方面事实上,各厂家都以红、蓝、黑为主,强化着消费者的认知。但并不表明,这种颜色的价值低,而是一种趋向于大众化的消费者心理体现,是一种“这种价值就应该是这种颜色”的认知判断。

(4)10元以下的颜色价值判断。其顺序为红、银白、咖啡、黑、蓝。这个价值判断与我们在市面上可以观察到的。10元以下烟普遍以红色和白色为主色调是一致的。

四、结论

综上所述。本研究共得到以下几个结论:

1.对于香烟外包装主色调的偏好度来讲,烟民的喜好顺序依次是红色、银白色、咖啡色、黑色、蓝色。

2.对于香烟外包装颜色价值认知的其有如下结果,30元以上颜色价值认知。其主色调顺序为:咖啡色、银白、蓝色、黑色、红色;20—30元的价值认知,1、简支梁冲击实验机主机为单支承柱式结构其主色调顺序为:咖啡色、银白、蓝色、黑色、红色;10—20元的价值认知,其主色调顺序为:蓝色、红色、黑色、银白、咖啡色;10元以下的价值认知,其主色调顺序为:红、银白、咖啡、黑、蓝。

3.对香烟外包装颜色的偏好与价值判断之间存在着不一致,但这种不一致并不说明是矛盾的,恰恰是广东人消费心理中固有的“这种价值就应该用这种颜色来搭配的心理反映。

向敏 武汉烟草集团市场调研员

来源:《 市场研究 》

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