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中国皮革城上市海宁皮装潮起国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 05:40:40 阅读: 来源:加油机厂家

在今年冬季的第一波寒潮来袭之前,如果你在周末前往浙江小城海宁,会发现精明的消费者们早已驱车至此,将海宁皮革城巨大的停车场占满。无法挤进6000多个停车位的人们,只能将车停靠于马路两旁。

“买皮衣到海宁”曾经是上海、杭州等大中城市消费者的口头禅。那是1994年9月,海宁中国皮革城广告起航时创造出来的口号与奇迹——短短三个月,5.8亿元的成交额让人们看到了皮革专业市场的巨大爆发力。消费者们也明确了目标,只要来海宁,肯定能在2000多家商铺中挑到价廉物美的皮衣。

但今天再到海宁的消费者,已经不是贪图价格优势那么简单。老顾客们发现,十多年来海宁皮革城的面貌逐年变化——皮革品种从皮革服装、皮具箱包、皮鞋、皮草到裘皮服饰,无所不包;服装款式越来越简约精致,你在国际时装杂志上看上的皮装款式,在海宁也能寻到;皮革面料的创新和混搭越来越自由不羁,雪纺、丝绒、羊绒、织锦缎等面料与皮革的对比拼接,让皮装跳脱暗沉秋冬的制约,开拓出春秋季的明媚张扬。

中国的皮衣风潮兴起于上世纪80年代,厚重、宽大、长及膝盖,曾是那个年代毫无个性可言的皮草标签,有种笨拙的雍容。在时尚领域,皮衣皮革因为季节性的约束,很难让设计师们展露身手,一直相对弱势。但从2002年起,乘着全球皮草风行的趋势,皮衣在中国再度流行。那些经过水洗、胴染等技术革命的优质皮革,逐渐激发起设计师们的灵感。这其中,海宁作为全国规模最大、历史最久、最具影响力的皮革专业市场,自然也吸引越来越多的国内设计师进驻,担当起各个品牌的领军人物。

“我看世界,风尚看我”——这是海宁皮革城今日的口号。正如服装设计师王新元所说:“海宁已经成为中国皮衣时尚的风向标。”

有内涵的皮衣会说话

在10月22日的2010上海时装周上,一场名为“风尚海宁”的主题时装发布会一亮相,便引起时尚人士的侧目。

T台上的模特,穿着今年秋冬最潮的红色机车皮衣登场,远远看去,皮衣材质薄如丝绸,袖口轻松地挽在模特手臂上,如同水洗面料一般呈现出复古质感。而一些外表光滑、绽放光芒的光蜡变皮、珠光皮,以及柔软垂顺的裘皮,则将布料难以企及的华贵姿态含蓄地释放。

“有内涵的皮衣是会说话的。”海宁市耐特利尔皮具服饰有限公司总经理朱卫明说。在“风尚海宁”时装发布会上,这个拥有15年历史的品牌颇受瞩目,朱卫明既是NaturalGift品牌创始人,也是该品牌的设计师。“我们有12位设计师,来自全国各地。创意和时尚是我们下一个15年的主题,今年,我们投入了300万元在技术改造和产品开发上。”

朱卫明的设计师团队每年都会到香港考察两三次,跟香港皮革品牌学习一周时间,每次的人均开支都在3万元以上,他觉得:“设计师们要提高视野和水准,必须多跟外界接触学习。”

作为耐特利尔旗下的主设计师之一,裴晓琴已经在海宁工作了十年有余,“最初来海宁,觉得这是个有局限、很多地方无法突破的小城市,包括我在内的很多设计师很向往深圳、香港这些地方,觉得我们总有一天会出去发展。但现在,大家都觉得海宁是不错的舞台,这里确实在引领中国的皮革潮流。”裴晓琴能够明显感觉到,过去海宁的客户多来自上海、杭州、南京、温州等地,而现在更多是来自北京、哈尔滨、吉林、沈阳等北方客户。她最有自信的是:“我们每一个季度要推出上百款男女装,这些客户完全信赖我们的水准,直接定制。”

去年,朱卫明的设计团队人均年薪8万元左右,今年则上涨到15万元。裴晓琴认为,高薪聘用与激烈竞争是并生的,“在我们的商铺里,如果某个款式在半个月内的销售业绩不好,肯定就要下架,重新设计修改。”这种刺激,势必促使设计师们奋力揣摩市场需求,提升皮装的品质与款式。

“未来,我们会在皮革夏装上做出尝试。”裴晓琴拿出一块刚从意大利寄来的布料,捧在手心,每翻转一个角度,布料就呈现出红、紫、蓝、绿等孔雀羽毛般奇妙的渐变光泽,“现在的皮革制造技术很先进,可以让皮质越来越轻薄透气,就像丝绸一样。这种皮革跟这些特殊的布料拼贴搭配,就能做出款式新潮的夏装。”裴晓琴的愿望是,当消费者来到海宁,直接喜欢上款式,而不是去研究什么品牌,这就是他们的成功之处。本新闻共2页,当前在第1页12

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