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风行罗江春详解台网融合为多屏生产内容

发布时间:2021-01-22 08:12:51 阅读: 来源:加油机厂家

5月30日下午消息,SMG百视通注资风行在线3000万美元后,风行在线CEO罗江春透露双方合作细节。据其介绍,与电视台融合主要是要借助电视台强大的内容制作能力,让电视台制作不再只为电视一个屏幕去生产内容,而是为多屏生产内容。

罗江春表示,希望台网融合是多屏互动,能够打通UGC、PAD、手机、电视全新的媒体融合形式,希望通过融合从根本上,从内容的生产、制作、播出实现两种最大的媒体,互联网和电视之间最深入的互动。

罗江春指出,风行与SMG百视通的合作是“台网融合”的新模式,希望做到电视台与互联网的深度融合,包括团队理念、未来方向、媒体形式以及人的融合,不是一个简单的互相推收视率的过程,而是从内容的策划到生产制作的融合。

他认为,互联网视频自制内容落后电视台十年,而电视台因为受时段以及内容播出的限制,导致对年轻人的吸引力不够,而网络点播是新形式,不受时间限制,未来风行会与SMG百视通深度合作,包括节目策划、设计、制作水准、编排等,两者合作争取达到1+1>2的效果。

在合作内容方面,风行与SMG百视通的携手主要体现在五个联合策略即:联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采买版权。

对于联合策划,罗江春表示,互联网更草根,更平民,它的视角更贴近用户。很多互联网视频制作的其实并不是太好,但很多用户都愿意看,就是因为它贴近用户,反映用户心声,这是能发挥很大作用的;而电视的互动形式则比较受限。如果能把互联网的互动模式引入电视节目,这些理念都可以结合到台网融合的策划里,也就是说节目策划不再只是电视台的制作人、编导,而是网民也会加入进来。

联合制作有各种各样的方式,例如电视台的播出联动PC、PAD会是一个空间瞬间引爆的形式,抓住很多用户的眼球。互联网上可以进行二次传播,可以把很多电视台不能录出的节目和片断,因为受时段限制能够在互联网上进行二次传播。这里面包含着很多创新和创意,新的形式。通过PAD、PC看,这样可以让播出的形式更加丰富,更加多样,更加灵活,满足各种用户,各种年龄层的需求。

对于联合推广,罗江春举例说,节目开播之前,下一周要播可以在互联网上做,与节目相关的内容在互联网上可以进行传播,引发大家的提前关注,这种推广形式会更加丰富。而我们把这些精彩的东西提炼出来传播给用户,其实就是为了让用户到播出的时候能坐在电视机前或是PC、PAD前看直播,跟着节目,选手进入到这个状态进去。

联合营销则是要打通电视和互联网视频整个的营销模式,这包括了广告形式的丰富多样性。例如互联网能够执行电视台不太适合播出的方式,它比较软性但是有传播力。这就不单是跨媒体的硬营销,而是包括更多的多样性。

罗江春同时透露,双方的合作还包含了版权的联合采买。采买的对象包括了电视版权、互联网版权、手机版权、PAD版权,这也是SMG、百视通、风行网一同实现融合的主要目标。

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