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风投不喜欢内容业务的三个原因

发布时间:2021-01-20 20:01:35 阅读: 来源:加油机厂家

在硅谷,有一种风险投资不愿意投资内容业务。从我在Hyperink的经验来判断,有三个原因使得投资者不愿投资做内容业务的初创公司。

文/kevinGao (Hyperink的创始人及CEO)

原因1:内容企业很难迅速伸缩

风险投资是个看规模和速度的企业,在9个月中Pinterest曾达到每月1170万的访问量。这样的增长已经改变了游戏规则。

对于内容商务,你的核心资产是你的内容与体验。内容的生产成本高昂,在规模上你需要大量的基础设施,YouTobe原始投资了1亿美元。Netflix, Hulu和一些其他公司也做着同样的事情。

有规模的内容公司大多是点击率驱动其成长的,例如《愤怒的小鸟》,但是点击率是很难预测,并且要花费大量的资金去驱动,看看日益增长的越来越平凡与程序化的好莱坞电影就明白了。

假设你是一个内容企业,你要怎么做?创建自己的内容,但也允许用户出力,你的内容就可以像球一样的滚动起来,允许用户添加注释等等。你的品牌从一开始就要考虑周全,如果这样,那他就是非常有价值的。

WikiHow平台正在做一项伟大的工作,平衡UGC与自己的内容。Cheezburger开始通过创建他们自己的文化基因并且建立一个平台允许他人去做同样的事情。

最后一个例子:Demand Media的名声一度不好,因为大家都觉得他有着低质量的内容(例如,)。然而,该公司做了一个伟大的工作——扩张。一度招募了1.3万个作家,编辑每天管理5千多个版块,现在他们已经吸引了大量的关注,并且取得了稳定的增长。他们的内容制作专业知识也给了他们用于尝试新事物的灵活性,如创建电子书、生产品牌视频等。这是最好的盈利途径吗?不是,这不仅仅是内容广告。

原因2:内容业务没有大量退出途径。

让我们看看成立于1925年的Random House。这是世界上最大营业收入的图书出版者。然而他们在1999年仅仅以14亿美元卖给了Bertelsmann,相反,AdMob在成立后的35个月时间内,估值就达到了兰登书屋卖价的一半,7.5亿美元。

这里有一些其他内容企业相关的退出途径:虽然他们都是良好的出路,但他们没有抓住这个机会。当然抓住的也有很多,像Instagram(2年赚1亿美元)和Playdom(2年赚7.63亿美元)公司。

有利的一面是,内容商务有多种方法来赚钱。首先,人们习惯在质量优秀的事物上消费,其次还有广告收入等等。

假设你是一个内容企业,你要怎么做?你与你的创业团队要在赚钱之前,找出你的增长预期和推出途径。如果你想要一个全垒打,你需要开始考虑平台,这是唯一可以迅速增长的方法,他可以影响风险投资的结果。除了以传统的方式筹集资金,你也可以寻找小型的投资者,开始思考获利,只要你有正确的产品,正确的市场组合与不断增长的受众。作为一个内容业务创建者,你一定能够实现盈利,而不间断成长,这是你的灵活性,要充分利用。如果你的内容是有价值的,他的价值应该至少能维持3到5年。

原因3:风投公司认为内容业务是关于生活方式的业务

大家都知道,“生活方式的业务”是一个愚蠢的词语,在这篇文章中,说的是能让一个创始人获取利益,在长时间内让业务实现稳步增长,投入不多的业务。

内容企业可以迅速产生收入。假设你是一个内容企业,你要怎么做?不是所有的企业都需要数百万的资金,你需要提出一种长远的眼光和有条不紊的计划,以及你将如何达到1亿美元和10亿美元的收入。。

更妙的是:有数据显示这是已经发生了的事情。

你需要你的产品在预期未来中,每月产品必须增长超过30%,你才有可能拿到来自 NEA 等风投的500万美元资金。

( 译/Xv Zhang)

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