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全终端发力领大势PPTV综合服务位列三甲

发布时间:2020-02-11 01:11:29 阅读: 来源:加油机厂家

速途网讯 12月15日,知名新经济调研机构艾瑞咨询集团的iUserTracke最新数据显示,PPTV网络电视综合服务日均覆盖人数达到2,152万,超越土豆网的2,106万,位列视频行业前三。至此,PPTV网络电视凭借全终端整合与内容竞争力双重优势,实现了在综合服务、综合资产、日均有效浏览时间和公司资产三项指标全面位列行业三甲,彻底夯实网络视频第一阵营位置。

艾瑞综合服务-日均覆盖数据(截止11.27)

艾瑞综合资产-日均覆盖数据(截止11.27)“综合服务”力推PPTV全终端发力优势

近期,随着视频行业的持续升温,网络视频的竞争日趋激烈,“排名大战”各家争鸣。视频行业的产品形态正在发生整合性变化,业务的核心竞争力点也在悄然转移。随着这些新情况的发生,如何定义网络视频行业的市场份额成为争议最多的焦点。而“综合服务”整合了网络视频的网站服务和客户端服务之和,这一指标更明显的体现了综合型视频网站向网络电视媒体转变的趋势,成为近期愈受关注的重要指标。

在这一点上,PPTV网络电视的优势逐渐显露。目前,PPTV已经实现了对网页、PC客户端、手机用户端、平板电脑用户端的全面覆盖。基于云计算的PPCloud云平台技术,可以充分支持PPTV全终端应用,“一云多端”已经成为PPTV的核心竞争优势。尤其在平板电脑、手机等移动设备市场PPTV先发制人遥遥领先,目前在iPad客户端,PPTV的市场渗透率高达77%,2011年iPad下载量也高居视频应用软件榜首。在此基础上PPTV仍不断推陈出新,在iPad、iPhone移动客户端行业首发高清直播功能,持续抢占先机。

2011年,智能手机和平板电脑的出货量已经超越了PC,尼尔森调研数据也显示,超五成视频用户通过手机或平板电脑等移动设备在线观看视频。随着业界愈加关注“综合服务”的指标作用,PPTV网络电视全终端发力带来的领先优势才刚刚开始。

内容竞争力强化第一阵营归属

来自行业内人士的分析,此次PPTV相关数据进入行业三甲,不仅有全终端发力的强势碾压。2011年第四季度,随着韩剧平台、体育季等多项版权长视频内容的发布上线,PPTV在内容服务领域也开始显现出在全行业领先的实力,强化了其在网络视频行业第一阵营的归属。

该人士认为:随着网络视频行业的品牌差异化日趋明显,土豆网在UGC领域已经形成的口碑和壁垒优势,并未能为其带来关键的用户流量,版权长视频依然是网络视频行业最主要的用户需求,在这一点上,PPTV优势明显。例如,PPTV 11月热播的独家剧《武则天秘史》和港剧《法证先锋3》,占据百度风云榜前两位,引领网络视频收视热潮。随着2011“聚合计划”的顺利实施,国内热播剧和韩剧等海外剧的顺利引入,已让PPTV隐占2012年行业整体版权市场占有率第一位置。尤其是最强体育资源的独家拥有,更强化了PPTV 在内容竞争力上的全面优势。

2012年,随着广电总局“限娱令”、“限广令”和“限剧令”等一系列法规出台,传统电视广告主对网络视频的兴趣和业务转移日趋明显。这也催使网络视频发展方向趋向接近于电视台模式,行业内真正自制的内容竞争刚刚开始。目前,PPTV自制节目中心已经成立,已经推出包括资讯和专访在内的多档综艺娱乐类自制节目,而获得多项行业大奖,形成用户和行业口碑的“快女真人秀”节目、“蟹皇粥”等成功栏目,正昭示着PPTV在自制内容领域的发力方向:在加强原创内容制作的基础上,秉承网络电视化创新理念,不断加强对未来新媒体形式的探索,实现独创性、丰富化、专业化的领先。

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